La revista del sector

Especializada en el mercado de activos móviles y tecnologías, la revista M&T se mantiene como referencia informativa para el sector 25 años  tras su creación.

Idealizada por Sobratema, la revista M&T completa 25 años en 2014. Más que una fecha de conmemoración, el hecho refuerza el posicionamiento del vehículo entre las publicaciones especializadas más respectadas del mercado de equipos para construcción, minería y agroindustria del país.

Y mucho de dicho reconocimiento se debe al alineamiento entre su misión – diseñada hace un cuarto de siglo – y las transformaciones del producto ocurridas a lo largo del tiempo. Entre ellas, vale subrayar el cambio hecho en 2007, cuando la periodicidad pasa de bimestral para mensual. O hasta mismo, como veremos, la reciente reforma gráfico-editorial y la introducción de versiones para plataformas móviles de contenido, que han preparado la publicación para los nuevos tiempos.

Dichos ejemplos son marcos en la trayectoria  de la revista, así como otros debidamente apuntados por los profesionales entrevistados en este reportaje, quiénes subrayan la madurez del proyecto en el periodo. La evaluación positiva, a propósito, es corroborada por lo más reciente sondeo sobre el producto encomendado por Sobratema, que en 2012 entrevistó más de tres cientos de lectores (a través de respuestas espontáneas) y 32 anunciantes para sondar como el mercado considera M&T (usted puede saber más en el Box en la página XX).

AUDACIA

Antes, la historia. Según Afonso Mamede, presidente de Sobratema y ejecutivo de Construtora Norberto Odebrecht, la publicación nació para fortalecer el mismo mercado de actuación de la entidad. “La revista fue creada para diseminar el conocimiento, suministrando al segmento de equipos del sector de la construcción informaciones sobre nuevas tecnologías, evolución de los métodos de trabajo, experiencias vividas por profesionales y aspectos legales, entre los principales temas”, resume.

Para Mamede, además del marco de tornarse mensual hace siete años, más recientemente M&T le dio un gran paso al abrazar los nuevos medios y – de modo pionero en el sector – crear su versión digital para tablets y smartphones. “Tenemos un reto diario de mantener la revista como referencia en el mercado, siempre actualizada, moderna y tratando de temas relevantes para el sector”, complementa.

En ese sentido, el presidente de Sobratema subraya que la publicación también enfrenta otros embates, como es el caso de la distribución en un territorio extenso como Brasil – lo que resultó en el aumento de la circulación, llegando hasta un público específico, individualmente identificado y especializado – y en el fortalecimiento del mismo país – lo que se ha reflejado en la extensión de la cubertura periodística para otros mercados, incluso minería, agroindustria, herramientas y otros.

Pero la postura arrojada de la revista no se limita a los aspectos técnicos. Hasta mismo en sus primeros años de vida, M&T jamás se intimidó. Una prueba de eso son las entrevistas con Jaime Lerner (edición 9) y Paulo Maluf (edición 15), en aquel entonces los respectivos alcaldes de Curitiba y de São Paulo. Quien recuerda los hechos es el gerente de proyectos especiales de Sobratema, Nelson Costábile, uno de los  fundadores remanentes.

El ingeniero recuerda que la creación de M&T ya integraba los objetivos estatutarios de la entidad, fundada en septiembre de 1988 en São Paulo. Menos de un año después, Sobratema cumplía lo que estableció con la publicación de la primera edición – aún bimestral – en julio/agosto de 1989. A propósito, fue el primer programa creado por la entidad.

“En el inicio, la elaboración de la revista era casi artesanal, pero siempre con el firme propósito de divulgar el conocimiento práctico aplicado por profesionales con experiencias de grandes constructoras y diseminar nuevas tecnologías”, recuerda Costábile. “Además, nosotros buscábamos el conocimiento de fabricantes, distribuidores y prestadores de servicio de equipos de construcción, quiénes, gentilmente compartían sus valiosas informaciones técnicas.”

Para el gerente, a pesar de la ampliación de los horizontes, la publicación jamás abandonó ese rol de principal medio de comunicación con los asociados y la comunidad de equipos, mantenimiento y construcción del país.

EVOLUCIÓN

En realidad, el aspecto “artesanal” mencionado por Costábile, involucraba una disposición de los fundadores de la revista en hacerla viable. En las primeras ediciones, por ejemplo, él y Jader Fraga dos Santos, uno de los actuales vice-presidentes de Sobratema y ejecutivo  de Ytaquiti Construtora, eran los  responsables por las fotos publicadas en la revista.

Algunas de dichas fotos, incluso, han ilustrado las portadas de la revista en sus primeros números. “En el inicio, M&T era dirigida y administrada por los mismos miembros del directorio, quiénes definían las pautas, redactaban y seleccionaban los artículos técnicos y realizaban las entrevistas, además de producir las fotos y, hasta mismo conferir los fotolitos”, recuerda Costábile.

Para Jader, a partir de aquella experiencia germinal la revista no solamente cumplió con su misión original de generar conocimiento técnico cómo evolucionó rápidamente como producto, agregando profesionales de periodismo y marketing en su producción. Todo sucedió en una evolución paso a paso. “No es sin motivo que la credibilidad y la calidad del material producido ahora están migrando hacia otros formatos, como el digital” subraya el ejecutivo.

Para él, las informaciones publicadas siguen impactando fuertemente entre los técnicos y profesionales del sector, principalmente por la diseminación de nuevas tecnologías. “Percibimos eso por el contacto con otros profesionales, quiénes comentan la revista”, complementa, reforzando también el rol crucial del Consejo Editorial, que ayuda con universalizar la visión de los expertos y contribuye con el intercambio de experiencias de quien actúa directamente en el universo de equipos utilizados en las obras.

A propósito, Mamede también subraya el hecho de el Consejo ser compuesto por profesionales de la industria de la construcción “Ese aspecto hace con que la revista aborde temas realmente vividos por el sector y refuerza la imparcialidad y la idoneidad de los artículos, lo que estimula usuarios y fabricantes con contribuir con datos e informaciones realmente importantes”, destaca.